Brand Manifesto là một cách để thể hiện bản sắc của thương hiệu và tuyên bố những giá trị mà doanh nghiệp mang đến. Nó có vai trò quan trọng trong việc thuyết phục khách hàng về sản phẩm của doanh nghiệp.
Trong bài viết này, DMA sẽ giới thiệu về ý nghĩa của Brand Manifesto, khác biệt giữa nó và Mission Statement, cùng với 5 ví dụ về Brand Manifesto và hướng đi cho các thương hiệu Việt, cũng như cách viết một Brand Manifesto. Hãy cùng theo dõi để có thêm thông tin nhé!
1. Tuyên ngôn thương hiệu – Brand Manifesto là gì?
Brand Manifesto là gì? Brand Manifesto (Tuyên ngôn thương hiệu) thường là một câu chuyện ngắn đầy cảm xúc nhằm thu hút và kết nối với đối tượng mục tiêu bao gồm cả khách hàng và nhân tài cho doanh nghiệp.
Tuyên ngôn thương hiệu (Brand Manifesto) giúp truyền tải thông điệp rõ ràng về:
- Tầm quan trọng của thương hiệu trong việc tồn tại và phát triển.
- Mục tiêu và sứ mệnh của thương hiệu.
- Lý do tại sao khách hàng và nhân tài nên quan tâm và tin tưởng vào thương hiệu.
Nhờ đó, tuyên ngôn thương hiệu có thể tạo nên sự đồng cảm và kết nối mạnh mẽ với đối tượng mục tiêu, từ đó thúc đẩy sự phát triển và thành công của doanh nghiệp.
Tìm hiểu thêm về: 7 bước xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp nhỏ và startup
2. Phân biệt giữa Mission Statement và Brand Manifesto
Hiện nay, có nhiều người nhầm lẫn giữa tuyên bố sứ mệnh (Mission Statement) và tuyên ngôn thương hiệu (Brand Manifesto). Do đó, họ chưa thể hiểu rõ ý nghĩa và vai trò của hai khái niệm này để áp dụng hiệu quả trong công việc.
Để giúp bạn phân biệt rõ ràng hơn giữa Mission Statement và Brand Manifesto, DMA sẽ tổng hợp một số điểm khác biệt sau đây:
| Tuyên ngôn thương hiệu | Tuyên bố sứ mệnh |
| Thiên về người tiêu dùng | Thiên về doanh nghiệp |
| Về những trải nghiệm người tiêu dùng sẽ có | Về những gì mà doanh nghiệp cung cấp |
| Câu chuyện truyền cảm hứng | Tuyên bố nghiêm túc, tổng quát |
| Về những gì thương hiệu giúp người tiêu dùng trở thành | Về những gì doanh nghiệp làm |
| Nhắc về lời hứa | Nhắc về sản phẩm |
| Thì tương lai | Thì hiện tại |
| Về giá trị | Về mục tiêu |
3. 5 Ví dụ tuyên ngôn thương hiệu
Để hiểu rõ hơn về cách viết tuyên ngôn thương hiệu, trước tiên bạn cần hiểu khái niệm và sau đó tham khảo các ví dụ thực tế. Dưới đây là những Brand Manifesto của các thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới mà DMA muốn chia sẻ với bạn.
3.1. Nike
Nike là một thương hiệu được nhiều ngôi sao nổi tiếng trong lĩnh vực thể thao như LeBron James, Cristiano Ronaldo và Serena Williams lựa chọn và tin dùng.
Tuy nhiên, Nike không bao giờ khoe khoang hay sử dụng việc các vận động viên hàng đầu này để quảng cáo sản phẩm của mình.
Thay vào đó, họ tập trung vào việc phát triển bản thân thông qua giá trị cốt lõi. Nike xây dựng Brand Manifesto và chiến lược marketing phù hợp để tạo ra sự kết nối cảm xúc với khách hàng.
Nike mong muốn mọi người hiểu rằng thành công không chỉ đơn thuần là trở thành người xuất sắc nhất trong mọi lĩnh vực, mà còn là việc tự hoàn thiện bản thân theo đúng giá trị của mỗi người.
Đây chính là lý do tại sao Nike tồn tại. Họ hy vọng mọi vận động viên có thể sử dụng tài năng của mình để đạt được thành công theo cách riêng của mình.
3.2. Fiat
Fiat là một thương hiệu ô tô nổi tiếng của Ý, được thành lập từ năm 1899. Tuy nhiên, với Brand Manifesto của mình, Fiat mong muốn khách hàng hiểu rõ giá trị cốt lõi mà họ mang đến, đó chính là phong cách sống.
Không chỉ đơn thuần là sở hữu những chiếc xe Ý đẹp mắt, Fiat còn muốn khách hàng có thể tự do theo đuổi niềm đam mê của mình.
Tuy nhiên, Fiat không muốn khách hàng sống một cách liều lĩnh, mà mong muốn họ luôn trân trọng những điều nhỏ bé trong cuộc sống. Điều quan trọng nhất của thương hiệu Fiat là thay đổi thái độ của khách hàng đối với cuộc sống.
3.3. The North Face
The North Face là một thương hiệu du lịch nổi tiếng với những sản phẩm chất lượng. Tuy nhiên, khác với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường, Brand Manifesto của họ không tập trung vào việc quảng bá sản phẩm.
The North Face cho rằng việc khám phá giúp chúng ta hiểu rõ hơn về bản thân. Không chỉ đơn thuần là khám phá, chúng ta còn cần thay đổi để có cuộc sống trọn vẹn hơn và trân trọng những gì mình đã có.
Từ đó, chúng ta sẽ hiểu được lý do và mục đích cuối cùng khi thực hiện các chuyến đi và khám phá môi trường xung quanh.
3.4. Apple
Apple là một thương hiệu công nghệ nổi tiếng và luôn được ưa chuộng trên toàn cầu.
Nếu theo dõi Apple nói chung và Steve Jobs – người sáng lập ra thương hiệu này, ta có thể thấy rằng họ đã thành công trong việc tạo ra một bản tuyên ngôn thương hiệu.
Trong đó, Steve Jobs đã truyền tải một cách chân thật và đầy cảm xúc về câu chuyện sáng lập Apple của mình. Dù bị coi là điên rồ và gặp phản ứng gay gắt từ mọi người, ông vẫn quyết định phá vỡ những lối mòn tư duy cũ kỹ.
Nhờ vào những suy nghĩ khác biệt này, Steve Jobs đã xây dựng nên một thương hiệu và biến Apple trở thành một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới.
Điều đó đã truyền cảm hứng cho những người khác về việc thay đổi cách suy nghĩ và dám dấn thân vào những điều mới mẻ. Steve Jobs đã tạo niềm tin cho mọi người rằng họ có thể góp phần vào sự phát triển của xã hội và thay đổi thế giới, giống như ông đã làm.
3.5. Levis
Tuyên ngôn thương hiệu của Levis được xây dựng bằng cách đặt ra những câu hỏi khiến khách hàng phải suy nghĩ về việc có đóng góp vào sự tốt đẹp của thế giới hay không. Từ đó, thông qua bản năng và trực giác, họ nhận ra rằng chỉ cần một chiếc quần áo cũng có thể tạo nên sự ảnh hưởng đó.
Với tuyên ngôn thương hiệu này, Levis đã thuyết phục Eeyore từ Winnie-the-Pooh để ghi dấu bản thân trên thế giới, giúp duy trì cuộc sống trước khi quá muộn.
3.6 Hãng xe Peugeot
Hãy cùng xem video dưới đây để hiểu thêm về tuyên ngôn thương hiệu của hãng xe Peugeot:
Tuyên ngôn thương hiệu của hãng xe Peugeot bắt đầu bằng một câu hỏi: Bạn có biết ngôn ngữ của sự quyến rũ là gì không? Sau đó, hãng xe Peugeot liệt kê những yếu tố quan trọng để tạo nên sự quyến rũ, như sự tự tin, sự đam mê, sự khác biệt, sự tinh tế, sự đổi mới và sự kết nối.
Video cho thấy những chiếc xe Peugeot là minh chứng cho những yếu tố này, với thiết kế đẹp mắt, công nghệ tiên tiến và tính năng thông minh. Video kết thúc bằng một câu khẳng định: Peugeot là ngôn ngữ của sự quyến rũ.
3. Hướng đi nào cho thương hiệu Việt?
Người tiêu dùng, đặc biệt là những người trẻ, luôn quan tâm đến những thương hiệu có đặc điểm riêng và độc đáo.
Tuy nhiên, hiện nay chỉ có rất ít thương hiệu Việt sở hữu được cá tính rõ ràng và thu hút mạnh mẽ người tiêu dùng. Mặc dù đã có những bước định hướng, xác định vị trí, hướng đi, sứ mệnh và giá trị của mình, nhưng việc quảng bá thương hiệu vẫn chưa đạt hiệu quả cao nhất.
Vì vậy, cạnh tranh với các thương hiệu quốc tế đang gặp nhiều khó khăn. Để tạo nên sự độc đáo cho thương hiệu của mình, Brand manifesto là một công cụ tuyệt vời mà các doanh nghiệp không thể bỏ qua.
4. Cách viết tuyên ngôn thương hiệu
Từ những ví dụ về Brand Manifesto mà DMA vừa giới thiệu ở trên, ta có thể thấy rằng các thương hiệu nổi tiếng đã xây dựng thành công câu chuyện đầy ý nghĩa cho riêng mình. Điều này cũng là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu trở nên sâu sắc và thu hút được cảm xúc của khách hàng.
4.1. Xác định Mục đích thương hiệu
Khi sử dụng một thương hiệu, khách hàng mong muốn biết rằng tại sao họ nên quan tâm đến bạn? Bạn có những điểm gì đặc biệt hơn so với các sản phẩm khác trên thị trường?
Để thuyết phục khách hàng, Tuyên ngôn thương hiệu của bạn cần phải tuyên bố một cách rõ ràng và chân thật về mục đích của mình.
Mục đích này có thể được khám phá thông qua các câu hỏi sau:
- Tại sao công ty được thành lập?
- Bạn đang cố gắng giải quyết vấn đề gì?
- Vì sao vấn đề đó lại khiến bạn lo lắng?
- Tại sao bạn muốn tiếp tục phát triển công ty?
4.2. Viết ở ngôi thứ hai hoặc thứ ba
Việc sử dụng ngôi thứ hai hoặc thứ ba trong bản tuyên ngôn thương hiệu sẽ làm cho nó trở nên hấp dẫn hơn, bởi vì bạn đang giao tiếp trực tiếp với khách hàng bằng cách sử dụng các cụm từ như “chúng ta” hoặc “mọi người”.
Điều này sẽ khiến người tiêu dùng cảm thấy được quan tâm và chú ý hơn. Họ sẽ tập trung và đắm chìm vào câu chuyện mà bạn đã tạo ra. Ví dụ như Nike, Fiat và The North Face đã thành công trong việc thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng bằng cách này.
4.3. Miêu tả mục đích thương hiệu sẽ cải thiện cuộc sống của mọi người như thế nào?
Sau khi quyết định mua hàng, khách hàng mong muốn tìm được giải pháp phù hợp cho cuộc sống của mình.
Vì vậy, mục đích của thương hiệu là phải thuyết phục khách hàng bằng cách giải thích giá trị mà thương hiệu mang lại để cải thiện cuộc sống. Tuy nhiên, không thể chỉ nói một cách chung chung mà phải rõ ràng hơn: Cải thiện như thế nào?
Điều này sẽ tạo ra tính chân thật cho tuyên ngôn thương hiệu và kích thích khách hàng tưởng tượng về một tương lai tốt đẹp hơn nhờ có sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu.
Ví dụ về Tuyên ngôn thương hiệu cho thấy, các thương hiệu nổi tiếng cũng xây dựng tuyên ngôn nhằm cải thiện cuộc sống của mọi người:
- Nike – trở thành phiên bản tốt nhất của chính bạn.
- Fiat – giúp bạn tận hưởng cuộc sống một cách trọn vẹn nhất.
- The North Face – không ngừng khám phá để hiểu bản thân hơn.
- Apple – suy nghĩ khác để tạo nên sự khác biệt.
5. Những câu hỏi thường gặp về Brand Manifesto
Brand Manifesto là gì? Ví dụ, cách viết và hướng đi cho thương hiệu Việt.
– Brand Manifesto là một tuyên ngôn đầy cảm xúc và sức mạnh, thể hiện triết lý và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Nó phản ánh bản chất và tính cách của thương hiệu, tạo nên sự kết nối với khách hàng và tạo dựng hình ảnh độc đáo cho thương hiệu. Ví dụ, thương hiệu Việt có thể sử dụng những từ ngữ và giá trị mang tính văn hóa, truyền thống để tạo nên một brand manifesto đặc trưng.
Phân biệt giữa Mission Statement và Brand Manifesto là gì?
– Mission Statement là một câu tóm tắt mục đích và mục tiêu của thương hiệu, thường được sử dụng trong các tài liệu và chiến lược kinh doanh. Trong khi đó, Brand Manifesto là một tuyên ngôn đầy cảm xúc và sức mạnh, thể hiện triết lý và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Hai khái niệm này có điểm chung là đều nhằm mục đích tạo nên sự định hướng và định vị cho thương hiệu, tuy nhiên Brand Manifesto có tính chất cảm xúc và sâu sắc hơn.
Làm thế nào để viết một Brand Manifesto hiệu quả?
– Để viết một Brand Manifesto hiệu quả, bạn cần xác định rõ mục đích và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Sau đó, hãy sử dụng ngôn từ và cách diễn đạt phù hợp với tính chất và đặc trưng của thương hiệu. Ngoài ra, cần tập trung vào việc tạo nên một câu chuyện đầy cảm xúc và sức mạnh, kết nối với khách hàng và tạo dựng hình ảnh độc đáo cho thương hiệu.
Brand Manifesto có ảnh hưởng như thế nào đến thương hiệu?
– Brand Manifesto có ảnh hưởng rất lớn đến thương hiệu bởi vì nó là một phần quan trọng trong việc xây dựng và định vị thương hiệu. Nó giúp tạo nên sự độc đáo và thu hút của thương hiệu, tạo dựng hình ảnh và giá trị cốt lõi của thương hiệu trong lòng khách hàng. Nếu được viết và sử dụng hiệu quả, Brand Manifesto có thể giúp thương hiệu tạo nên sự kết nối mạnh mẽ và tạo dựng lòng tin với khách hàng.
Làm thế nào để sử dụng Brand Manifesto trong chiến lược marketing của thương hiệu?
– Brand Manifesto có thể được sử dụng trong nhiều hoạt động marketing của thương hiệu như quảng cáo, truyền thông, trang web, mạng xã hội… Nó có thể được sử dụng để giới thiệu và tạo dựng hình ảnh cho thương hiệu, tạo nên sự kết nối và thu hút khách hàng. Đồng thời, Brand Manifesto cũng có thể được sử dụng để định hướng và định vị thương hiệu trong các chiến lược marketing dài hạn.
Kết luận
Trong bài viết này, chúng ta đã tìm hiểu về khái niệm Brand Manifesto là gì và vai trò quan trọng của nó trong việc xây dựng và định vị thương hiệu. Chúng ta cũng đã đi sâu vào cách viết một Brand Manifesto hiệu quả và sử dụng nó trong chiến lược marketing của thương hiệu.
Với sự phát triển không ngừng của thị trường và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc tạo nên một Brand Manifesto đầy cảm xúc và sức mạnh là điều cần thiết để thương hiệu tồn tại và phát triển. Vì vậy, hãy dành thời gian và nỗ lực để xây dựng một Brand Manifesto đặc trưng cho thương hiệu của bạn, từ đó tạo nên sự kết nối và thu hút mạnh mẽ với khách hàng.