Print Ads là một trong những công cụ quảng cáo truyền thống và hiệu quả nhất để xây dựng hình ảnh thương hiệu. Điều này được chứng minh bởi Digital Marketing DMA thông qua bài viết sau đây. Bài viết sẽ giúp bạn hiểu rõ Print Ads là gì cũng như cấu trúc và tính chất của Print Ads, cùng với những ưu và nhược điểm của nó, để áp dụng vào chiến lược Marketing của bạn.
Print ads là gì?
Print Ads (Quảng cáo in ấn) là hình thức quảng cáo truyền thống xuất hiện trên các phương tiện in ấn như tạp chí, báo, tờ rơi, brochure, poster, banner,… Nó có thể chứa đựng thông tin về sản phẩm, dịch vụ, sự kiện hoặc thương hiệu.
Với nội dung được lựa chọn kỹ càng và tập trung vào nhu cầu của khách hàng, Print Ads mang lại một lượng thông tin lớn, chính xác và hấp dẫn về sản phẩm.
Các quảng cáo in ấn thường được thiết kế để thu hút sự chú ý của người đọc bằng cách sử dụng hình ảnh độc đáo, thông điệp mạnh mẽ và màu sắc bắt mắt. Với một số loại sản phẩm, Print Ads vẫn là công cụ quảng cáo quan trọng và hiệu quả để tiếp cận đến khách hàng mục tiêu.
Cấu trúc cơ bản của Print Ads
Print Ads có cấu trúc gồm các phần chính sau:
Headline (Tiêu đề)
Tiêu đề là yếu tố quan trọng nhất trong quảng cáo in ấn. Nó giúp thu hút sự chú ý của người đọc ngay từ cái nhìn đầu tiên. Tiêu đề thường có font chữ đặc biệt, ngắn gọn và mang thông điệp sâu sắc.
Để có một tiêu đề hiệu quả, cần đáp ứng các tiêu chí sau:
- Ngắn gọn
- Thể hiện được điểm bán hàng độc đáo (USP) bằng cách đặt câu hỏi, cam kết hoặc lời khuyên.
- Phù hợp với nhu cầu của thị trường về giá cả, độ tin cậy, dịch vụ và chất lượng.
Art (Hình ảnh)
Nghệ thuật đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên thành công của Print Ads. Từ ý tưởng đến thông điệp, hình ảnh là yếu tố chính để gây ấn tượng và tác động đến thị giác người xem. Để tạo ra Art hiệu quả, cần đáp ứng hai tiêu chí sau:
- Lôi cuốn và khuyến khích người xem hành động
- Truyền tải rõ ràng tính năng, chức năng và lợi ích của sản phẩm/dịch vụ
Ngoài ra, Art còn bao gồm hai yếu tố chính:
- Hình ảnh: Đây là phần quan trọng liên quan đến nội dung của Print Ads. Các nhà thiết kế và nhiếp ảnh gia sẽ tạo ra những hình ảnh này.
- Tác phẩm nghệ thuật: Tất cả các hình ảnh trong print ads và cả những họa tiết trang trí sẽ được hoàn thiện và bổ sung để tăng tính ấn tượng. Công việc này thường do các nhà thiết kế thực hiện.
Body copy (mô tả)
Phần mô tả chi tiết trong quảng cáo in ấn thường là những dòng chữ nhỏ và ngắn gọn, phù hợp với mục đích của quảng cáo. Nó có thể có hoặc không xuất hiện trong quảng cáo.
Mục đích của body copy là giải thích cho khách hàng về sản phẩm, cách sử dụng và lý do nên mua. Để đạt được điều này, nội dung cần đáp ứng các yêu cầu sau:
- Cung cấp thông tin cụ thể, thực tế và dễ hiểu về sản phẩm/dịch vụ
- Sử dụng ngôn từ đơn giản và trực tiếp
- Thúc đẩy khách hàng hành động.
Call To Action (CTA)
CTA giúp thúc đẩy người đọc thực hiện hành động như mua hàng, truy cập website, hoặc đăng ký nhận email.
Contact Information (Thông tin liên hệ)
Thông tin liên hệ như địa chỉ, số điện thoại, website, email,… giúp người đọc dễ dàng liên lạc và tìm hiểu về sản phẩm và dịch vụ.
Tùy vào mục đích và đối tượng của quảng cáo, các yếu tố này có thể được sắp xếp và thay đổi để tạo ra một quảng cáo in ấn hiệu quả và thu hút sự chú ý của người đọc.
6. Brand hay Signature
Phần cuối cùng trong quảng cáo in ấn bao gồm biểu tượng, chữ ký và dấu hiệu để nhận ra thương hiệu và công ty. Chữ ký còn có thêm khẩu hiệu để thu hút và lôi cuốn. Để tạo được khẩu hiệu hấp dẫn, người viết quảng cáo có thể áp dụng các kỹ thuật sau:
- Điệp vần: Lặp lại âm đầu của từ.
- Vần: Sử dụng từ hoặc cụm từ có vần điệu.
- Chơi chữ: Tạo ra câu nhiều ý nghĩa, hài hước và bắt tai.
- Nghịch lý: Tạo ra câu có sự mâu thuẫn nhưng lại hoàn toàn đúng.
Bản chất đặc trưng của Print Ads
Quảng cáo in thường có những đặc điểm cơ bản như sau:
Phân khúc rõ ràng
Kênh báo chí là phân khúc hiệu quả nhất. Đa số độc giả sẽ lựa chọn các tờ báo, tạp chí mà họ yêu thích, vì vậy, print ads có ưu điểm so với các kênh truyền thông khác. Vì thế, các nhà tiếp thị thường đặt quảng cáo trên các tờ báo để thu hút khách hàng và gây ấn tượng mạnh mẽ.
Linh hoạt và đa dạng
Hiện nay, Print Ads được thể hiện qua nhiều hình thức như tờ rơi, sổ tay, mẫu thử,… đặc biệt là PR ngầm. PR ngầm là quảng cáo viết trên báo để thu hút khách hàng mà không bị phát hiện. Vì vậy, các nhãn hàng có nhiều lựa chọn về kích thước và cách sắp xếp Print Ads trên báo chí.
Kêt nối khách hàng
Khi chạy quảng cáo trên báo chí, những người phụ trách sẽ giúp marketer hiểu độc giả – những người có cùng sở thích và quan điểm. Từ đó, marketer sẽ biết được nhu cầu của khách hàng và tạo ra nội dung kết nối với thương hiệu.
Khi tạo được sự đồng cảm với khách hàng, sản phẩm được quảng cáo sẽ thu hút và củng cố hình ảnh trong tâm trí của họ.
Ưu và nhược điểm của Print Ads
Quảng cáo in ấn là một cách tiếp thị phổ biến và hiệu quả với hai phương tiện chính là báo và tạp chí. Tuy nhiên, cả hai đều có những ưu và nhược điểm riêng:
Quảng cáo trên báo
Ưu điểm của quảng cáo trên báo:
- Tiết kiệm chi phí: Không cần đầu tư quá nhiều nhưng vẫn đạt được hiệu quả kinh doanh cao.
- Dễ dàng thay đổi thông tin: Cập nhật các sản phẩm mới hay chương trình giảm giá dễ dàng.
- Đa dạng kích thước và vị trí: Có nhiều lựa chọn kích thước và vị trí quảng cáo, từ 1/4 trang đến toàn trang.
Nhược điểm của quảng cáo trên báo:
- Hạn chế độc giả: Đối tượng sử dụng báo giấy ngày càng ít hơn.
- Chất lượng hình ảnh không cao: Ảnh in không đảm bảo chất lượng, ảnh hưởng đến hình ảnh của sản phẩm/dịch vụ.
- Không kiểm soát vị trí đặt quảng cáo: Có thể có nhiều đối thủ cạnh tranh trên cùng một tờ báo.
Quảng cáo tạp chí
Ưu điểm của quảng cáo trên tạp chí:
- Tiếp cận được khách hàng mục tiêu cụ thể
- Đầu tư nhỏ, lợi nhuận cao: Tạp chí là nơi chia sẻ thông tin mới và hữu ích, người đọc thường dành thời gian đọc trong thời gian dài, giúp quảng cáo hiển thị lâu hơn.
- Xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp: Hình ảnh trên tạp chí có chất lượng cao, màu sắc bắt mắt, thu hút sự chú ý của người đọc.
Nhược điểm của quảng cáo trên tạp chí:
- Chi phí đầu tư cao
- Thời gian đặt lịch dài hạn: Đa số tạp chí chỉ in 1-3 số trong vòng 1-3 tháng, yêu cầu quảng cáo phải hoàn thành trước khi số tạp chí được phát hành.
Những câu hỏi thường gặp về print ads
- Print ads được sử dụng như thế nào?
Quảng cáo in ấn được dùng để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin của doanh nghiệp đến khách hàng mục tiêu qua các phương tiện in. - Print ads có hiệu quả trong kỷ nguyên số không?
Dù đã có thời đại số, quảng cáo in vẫn có thể hiệu quả trong việc tiếp cận khách hàng truyền thống, đặc biệt là những người yêu thích cảm giác thực của tạp chí giấy. - Print ads thường được sử dụng trong lĩnh vực nào?
Quảng cáo in ấn là một phương tiện quảng bá lâu đời được sử dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực như thương mại, công nghiệp, dịch vụ, y tế, giáo dục và nghệ thuật. Mặc dù hiện nay có nhiều hình thức quảng cáo mới xuất hiện, nhưng sức ảnh hưởng của print ads vẫn không thể bị đánh giá thấp.
Bài viết này đã giúp bạn tìm hiểu print ads là gì và cách thức hoạt động của nó. Ngoài ra, Digital Marketing DMA cũng đã giúp bạn hiểu rõ hơn về ưu nhược điểm của print ads để áp dụng vào chiến dịch quảng cáo của mình một cách hiệu quả. Hy vọng bài viết này hữu ích đối với bạn!