Brand name là thuật ngữ quen thuộc với chúng ta. Đây là một khái niệm quan trọng và có ảnh hưởng lớn đến sự thành công của sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ cùng DMA tìm hiểu ý nghĩa của Brand name là gì? Vai trò, nguyên tắc, cách xây dựng, giá trị cốt lõi và ý nghĩa của tên thương hiệu. Chúng tôi cũng sẽ giải đáp thắc mắc liệu tên thương hiệu có phải là tên doanh nghiệp hay tên nhãn hiệu không?..
Brand name là gì?
Tên thương hiệu là gì? Tên thương hiệu (hay còn gọi là tên nhãn hiệu) là một cái tên đặt cho một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể bởi nhà sản xuất hoặc tổ chức. Hiện nay, vẫn chưa có định nghĩa chính xác nào để giải thích ý nghĩa của cụm từ tên thương hiệu. Tuy nhiên, trong thực tế, nó được hiểu là một cái tên mà doanh nghiệp hay tổ chức sử dụng cho một dòng sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ đang kinh doanh.
Tên thương hiệu có phải là tên doanh nghiệp không?
Hãy nhớ rằng, tên thương hiệu không phải là tên của doanh nghiệp. Lý do là vì tên thương hiệu có phạm vi hẹp hơn so với tên doanh nghiệp. Tên thương hiệu được sử dụng để đặt cho sản phẩm cụ thể trong khi tên doanh nghiệp được dùng để chỉ tổ chức sản xuất sản phẩm đó.
Ví dụ:
Công ty Unilever sản xuất nhiều loại sản phẩm khác nhau như Sunlight (nước rửa chén), Lipton (trà túi lọc), Dove (dầu gội), Pond (sữa rửa mặt), Vaseline (sữa dưỡng thể),…
Trong đó, Unilever là tên của doanh nghiệp. Còn Sunlight, Lipton, Dove, Pond, Vaseline là các tên thương hiệu thuộc công ty này.
Tuy nhiên, cũng có trường hợp tên thương hiệu và tên doanh nghiệp giống nhau như công ty Pepsi…
Tên thương hiệu có phải là nhãn hiệu hàng hóa không?
Một số người cho rằng tên thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa là một. Tuy nhiên, thực tế chứng minh điều này không hoàn toàn đúng.
Để giải thích một cách đơn giản, thương hiệu là bản chất của sản phẩm trong khi nhãn hiệu hàng hóa chỉ là cái vỏ bọc. Nhãn hiệu có thể được tạo ra trong thời gian ngắn, nhưng để xây dựng một thương hiệu và ghi dấu ấn trong lòng khách hàng thì cần phải dành nhiều thời gian và nỗ lực.
Nhãn hiệu được các cơ quan quản lý Nhà nước công nhận và bảo hộ, trong khi thương hiệu là kết quả của sự cố gắng và đầu tư lâu dài của doanh nghiệp và được người tiêu dùng công nhận.
Vai trò của brand name đối với sự phát triển của doanh nghiệp
Sau khi đã hiểu được ý nghĩa của brand name, chúng ta hãy cùng tìm hiểu về những vai trò đặc biệt mà nó đóng góp cho doanh nghiệp.
Đầu tiên, brand name có thể giúp doanh nghiệp tạo ấn tượng mạnh và nhanh chóng trong tâm trí khách hàng. Nếu có một tên thương hiệu tốt, doanh nghiệp sẽ dễ dàng thu hút sự quan tâm của khách hàng, ngược lại, nếu tên thương hiệu không được đặt tốt, việc ghi nhớ và tiếp cận khách hàng sẽ mất nhiều thời gian hơn.
Thứ nhất, tên thương hiệu là một phần quan trọng của hình ảnh doanh nghiệp trên thị trường. Nó là một sản phẩm và có thể gây ấn tượng tích cực hoặc tiêu cực đối với khách hàng, từ đó ảnh hưởng đến sự chấp nhận hay phản đối của họ.
Do đó, dù có chiến lược marketing và kinh doanh tốt thế nào, nếu khách hàng không thể nhớ tên thương hiệu, thì công việc đó sẽ trở nên vô nghĩa.
Thứ hai, tên thương hiệu cũng có vai trò trong việc truyền tải thông điệp đến khách hàng. Nó chứa đựng các thông điệp và là một công cụ quan trọng để giao tiếp với khách hàng, tác động đến tiềm thức của họ.
Thứ ba, tên thương hiệu giúp phân biệt doanh nghiệp với các đối thủ khác. Đây là yếu tố quan trọng trong bất kỳ chiến lược phát triển thương hiệu nào.
Thứ tư, tên thương hiệu cũng là một công cụ bảo vệ cho người sở hữu nó khỏi những hành vi không đạo đức của đối thủ, như việc ăn cắp bản quyền hoặc sao chép.
Brand name càng có giá trị, càng khẳng định được vị thế của doanh nghiệp. Với thời gian, tên thương hiệu có thể mang lại lợi nhuận ổn định cho doanh nghiệp. Vì vậy, khi đặt tên thương hiệu, cần tuân theo những nguyên tắc cơ bản.
Nguyên tắc đặt brand name hiệu quả
Việc đặt tên thương hiệu là một trong những bước quan trọng nhất để đóng góp vào thành công của doanh nghiệp.
Tên thương hiệu được bảo hộ
Dù tên thương hiệu của bạn có độc đáo đến đâu, nếu không được bảo hộ pháp lý thì rất dễ bị sao chép. Điều này có thể dẫn đến việc mất đi tên thương hiệu của bạn. Vì vậy, hãy chọn những tên thương hiệu đã được bảo hộ để tránh các rủi ro cho doanh nghiệp của bạn.
Thể hiện ngành nghề hay sản phẩm của doanh nghiệp
Khi lựa chọn tên cho thương hiệu mới, nên cân nhắc đến ngành nghề hoặc sản phẩm mà doanh nghiệp đang kinh doanh. Điều này sẽ giúp việc tiếp cận khách hàng và chi phí truyền thông được rút ngắn. Ví dụ, thương hiệu BĐS có thể chọn tên là “BĐS land”, còn trong ngành sữa có thể sử dụng từ “milk” để gắn liền với tên thương hiệu.
Đơn giản và dễ ghi nhớ
Thường thì, tên thương hiệu có vai trò quan trọng đối với doanh nghiệp, vì vậy khi lựa chọn tên, doanh nghiệp thường cố gắng kết hợp nhiều thông điệp vào đó. Điều này dẫn đến việc tên thương hiệu trở nên phức tạp và khó nhớ.
Khách hàng sẽ không thể ghi nhớ được tên thương hiệu của bạn khi nói về sản phẩm. Vì vậy, bạn nên chọn một tên thương hiệu đơn giản, dễ nhớ như các thương hiệu lớn như Coca Cola, Honda, Amazon…
Thể hiện giá trị cốt lõi của doanh nghiệp
Để tránh sự nhầm lẫn và cạnh tranh không lành mạnh, tên thương hiệu của bạn nên khác biệt so với tên sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh. Không nên đặt tên brand name giống hoặc tương tự với các sản phẩm của đối thủ.
Phù hợp thị trường và khách hàng mục tiêu
Khi đặt tên thương hiệu, bạn cần chú ý đến các tiêu chí để phù hợp với thị trường và khách hàng mục tiêu. Đối với phân khúc thấp, bạn có thể lựa chọn tên đơn giản. Trong khi đó, đối với phân khúc cao cấp, nên sử dụng từ ngữ mang lại cảm giác sang trọng. Bạn cũng cần cân nhắc việc đặt tên bằng tiếng Anh khi thị trường và khách hàng là người Việt Nam có thu nhập thấp ở các vùng quê. Tương tự, đặt tên bằng tiếng Việt cũng có thể gặp khó khăn khi muốn phát triển thị trường nước ngoài.
Do đó, bạn cần thận trọng và cân nhắc tất cả các yếu tố trên để chọn được một tên thương hiệu mang lại giá trị cho doanh nghiệp. Một tên thương hiệu tốt sẽ giúp DN của bạn nhanh chóng ghi điểm trong tâm trí khách hàng.
Cách xây dựng brand name thành công
Sau khi đã chọn được tên thương hiệu phù hợp, việc tiếp theo là lựa chọn những kênh thích hợp để xây dựng thương hiệu của bạn.
Logo
Nếu đặt tên thương hiệu như một biểu tượng thanh, thì logo sẽ là biểu tượng hình của thương hiệu. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là chỉ cần thiết kế một logo là đã có thương hiệu.
Thiết kế logo là một phần quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu. Vì vậy, nó cần phải phù hợp và thống nhất với các kênh khác trong quá trình xây dựng tên gọi thương hiệu.
Mạng xã hội
Mạng xã hội là một trong những phương tiện phổ biến mà các doanh nghiệp sử dụng để quảng bá tên thương hiệu. Tùy thuộc vào sản phẩm, chiến lược, thị trường và đối tượng khách hàng mục tiêu, bạn cần chọn lựa kênh truyền thông phù hợp.
Website
Trang web vẫn được xem như là ngôi nhà, là bộ mặt của một thương hiệu. Vì vậy, khi doanh nghiệp đã có tên thương hiệu, cần có trang web để khách hàng có thể khám phá giá trị của doanh nghiệp.
Trang web cần phản ánh tính nhất quán trong thông điệp truyền thông, bao gồm: sắc thái màu sắc, nội dung, hình ảnh.
Vấn đề chiến lược cần xem xét
Trong quá trình đặt tên thương hiệu, cần cân nhắc các vấn đề chiến lược sau:
Đặt tên cho sản phẩm mới hay đổi tên cho sản phẩm hiện thời?
Một trong những vấn đề quan trọng mà doanh nghiệp cần xem xét khi chọn tên thương hiệu là liệu họ có cần đặt tên cho một thương hiệu mới cho sản phẩm hay không. Nếu sản phẩm là mới, thì cần phải đặt một cái tên độc đáo để tạo sự khác biệt so với các đối thủ.
Tuy nhiên, nếu sản phẩm không phải là mới, doanh nghiệp cần suy nghĩ kỹ trước khi đổi tên, có thể vì mục đích tạo sự khác biệt cho thương hiệu trên các thị trường khác nhau, hoặc do tên thương hiệu cũ đã quá lâu và không còn thu hút được sự quan tâm của khách hàng.
Sản phẩm được gắn thương hiệu mang định hướng kinh doanh quốc tế không?
Các thương hiệu quốc tế nổi tiếng thường có những đặc điểm chung như: *sử dụng cùng một tên trên tất cả các thị trường, thiết kế bao bì đồng nhất, và hướng tới thị trường mục tiêu giống nhau trên khắp các vùng.
Nhiều doanh nghiệp không nhận thấy sự liên kết giữa việc phát triển kinh doanh quốc tế và việc đặt tên thương hiệu.
Điều này là nguyên nhân chính dẫn đến việc doanh nghiệp phải dành nhiều thời gian, công sức và tiền bạc để giải quyết các vấn đề liên quan đến tên thương hiệu.
Những vấn đề này có thể bao gồm tính pháp lý của tên thương hiệu trên thị trường toàn cầu (không được bảo hộ), sự sai lầm trong việc dịch sang ngôn ngữ quốc tế hoặc khó khăn trong việc phát âm đúng tên thương hiệu đối với người nước ngoài.
Thương hiệu có phải là kết quả của chiến lược mở rộng dòng sản phẩm, là một phần của dòng sản phẩm nào đó hay chiến lược mở rộng thương hiệu không?
Khi doanh nghiệp đã quyết định vị trí của sản phẩm trong ma trận chiến lược thương hiệu, việc đặt tên thương hiệu sẽ phải tuân theo những ràng buộc của chiến lược đó.
Việc mở rộng dòng sản phẩm là một quyết định hiệu quả và tiết kiệm chi phí để giới thiệu một sản phẩm mới trong cùng dòng, với cùng một thiết kế như thương hiệu đã có.
Bằng cách sử dụng thương hiệu hiện tại, doanh nghiệp có thể tiết kiệm được các chi phí như thiết kế bao bì, phát triển thương hiệu, quảng cáo giới thiệu và các chi phí khác liên quan đến truyền thông và phân phối.
Bản thân sản phẩm và thị trường có cho phép thương hiệu của bạn bảo hộ hay không?
Nếu một doanh nghiệp hoạt động trong một nền kinh tế chấp nhận sự độc quyền hoặc sản phẩm mới của họ là rất khó để bắt chước, thì khả năng xuất hiện các đối thủ cạnh tranh mới là ít.
Tuy nhiên, trong môi trường cạnh tranh, các đối thủ cạnh tranh có thể phản ứng mạnh mẽ, vì vậy cần phải chọn một cái tên có thể được bảo vệ từ hai góc độ pháp lý và thị trường.
Những cốt lõi nhất của một thương hiệu – Brand Name
Thương hiệu có thể được miêu tả như một tổ chức kinh doanh, dịch vụ, sản phẩm hoặc cả cá nhân, mang tính đặc trưng riêng.
Người thiết kế không thể tạo ra hoặc thiết kế một thương hiệu. Họ chỉ có thể thiết kế các đặc điểm phản ánh đúng bản chất của thương hiệu đó.
Thương hiệu phải bắt nguồn từ bên trong công ty, từ các chiến lược thương hiệu đã được xác định trước đó:
- Giá trị cốt lõi của doanh nghiệp là gì?
- Thương hiệu đại diện cho điều gì?
- Điều gì làm cho sản phẩm/dịch vụ trở nên độc đáo?
- USP – Điểm bán hàng độc nhất của doanh nghiệp là gì?
- Đối tượng khách hàng mục tiêu là ai?
Ý nghĩa của Brand Name – Tên thương hiệu
Qua việc đặt tên thương hiệu, các doanh nghiệp và công ty có thể truyền tải những thông điệp, ý tưởng và chiều hướng phát triển của mình tới đại đa số người tiêu dùng.
Trong bối cảnh thị trường ngày càng đa dạng và cạnh tranh, việc đặt tên và xây dựng đặc tính riêng cho một thương hiệu sẽ giúp sản phẩm hoặc dịch vụ dễ dàng tiếp cận với khách hàng. Điều này sẽ làm cho sản phẩm của bạn được tiêu thụ dễ dàng hơn.
Tên thương hiệu có vai trò rất quan trọng, ngang hàng với tên của doanh nghiệp. Có thể thấy rằng, tên doanh nghiệp gắn liền với một thương hiệu thì tên thương hiệu cũng sẽ gắn liền với một sản phẩm hoặc dịch vụ.
Các câu hỏi thường gặp về brand name
Brand name là gì và vai trò của nó trong doanh nghiệp?
- Brand name là tên gọi đại diện cho thương hiệu của doanh nghiệp. Nó có vai trò quan trọng trong việc xác định và phát triển bản sắc riêng của doanh nghiệp, giúp nổi bật và cạnh tranh với các đối thủ khác. Ngoài ra, brand name còn tạo dấu ấn và tinh thần cho doanh nghiệp, giúp khách hàng biết được giá trị mà doanh nghiệp mang lại.
Sự khác biệt giữa brand name và branding là gì?
- Brand name là tên gọi đại diện cho thương hiệu, trong khi branding là quá trình xây dựng và quản lý thương hiệu. Branding bao gồm các hoạt động nhằm tạo dựng hình ảnh và giá trị cho thương hiệu, từ việc thiết kế logo, slogan, đến các chiến lược quảng cáo và tiếp thị.
Brand name có ảnh hưởng như thế nào đến khách hàng?
- Brand name có ảnh hưởng rất lớn đến quyết định mua hàng của khách hàng. Một brand name tốt sẽ giúp khách hàng dễ dàng nhận biết và nhớ đến thương hiệu của doanh nghiệp, tạo sự tin tưởng và ấn tượng tích cực. Ngược lại, một brand name kém chất lượng có thể khiến khách hàng không quan tâm hoặc lo ngại về sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp.
Brand name có thể bảo hộ hay không?
- Có thể bảo hộ brand name nếu nó đáp ứng được các tiêu chí về tính độc quyền và sự khác biệt so với các thương hiệu đã có trên thị trường. Tuy nhiên, việc bảo hộ brand name cần phải tuân theo các quy định của pháp luật và được đăng ký bảo hộ tại cơ quan chức năng.
Kết luận
Trong một thị trường cạnh tranh như hiện nay, việc đặt tên thương hiệu là một yếu tố quan trọng để giúp doanh nghiệp tạo dựng bản sắc và thu hút sự chú ý của khách hàng. Brand name không chỉ đơn thuần là một cái tên, mà nó còn mang trong mình giá trị cốt lõi và ý nghĩa sâu sắc của doanh nghiệp. Việc xây dựng và quản lý brand name một cách có chiến lược và hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp tạo ra sự khác biệt và thành công trong kinh doanh.
Tuy nhiên, việc đặt tên thương hiệu cũng cần phải tuân theo các quy định của pháp luật và được bảo hộ để tránh việc bị sao chép hoặc tranh chấp về tên gọi. Chính vì vậy, việc lựa chọn và xây dựng brand name là một quá trình cần được thực hiện một cách cẩn thận và có chiến lược.
Qua bài viết trên DMA hy bạn bạn đã hiểu rõ hơn Brand name là gì và các nguyên tắc đặt brand name đúng chuẩn. Nếu có bất kỳ câu hỏi nào hãy để lại bình luận, đội ngũ chuyên gia tại DMA sẽ hỗ trợ bạn giải đáp. Chúc bạn thành công!